广告事务能拉动腾讯这头大象吗？
时间: 2023-11-19 04:37:26 | 作者: 行业新闻
腾讯最近发布了7-9月份的第三季度成绩陈述，陈述数据显现第三季度腾讯完成收入1546.25亿元，同比添加10%，完成归母净利润361.82亿元，同比下降9%。
从营收端看，腾讯Q3 10%的营收增速 与Q1及Q2均为11%同比增速相差并不大，可是较2022年个位数的增速有显着改进。改进大多数来历于于以视频号为主的广告事务的亮眼体现。
数据显现2023年Q1-Q3，腾讯的增值事务收入同比增速分别为9%、4%、4%，金融科技与客户服务事务收入的同比增速分别为14%、15%与16%，广告事务的收入同比增速为17%、34%、20%。
能够显着看出，广告事务已是腾讯动力最猛的发动机。其间的缘由有两个，其一是微信生态内部“泛内循环广告”的构成——主要以视频号、小程序、大众号及企业微为落地页的广告。其二是腾讯打通了与其他电子商务平台的广告协作，比方腾讯与阿里妈妈的协作等。
Q2腾讯发布视频号的广告收入超越30亿元，本季度腾讯并没有发布该数值，公司只说到得益于视频号播放量与用户时长的添加，Q3视频号广告收入的环比添加明显，但广告加载率坚持稳定。
此前腾讯曾发表过，视频号当时广告加载率不超越3%，同期抖音、快手中等水准在10%左右，这也代表着视频号仍有足够的广告库存来开释。
不过，即使假定广告事务未来仍坚持20%以上的高增速，但其对腾讯的拉动效果有限，究竟广告事务只占到腾讯总营收的不到两成。
节点财经以为，腾讯当时的中心价值仍在于毛利率更高的增值事务——最重要的包括游戏、小游戏及影音文娱。现在因为缺少新爆款游戏的影响，腾讯的游戏事务体现不温不火，另一边影音文娱的充值也受内部事务的结构性调整呈现出营收放缓，利润率微增的趋势。
值得一提的是，曩昔半年，跟着微信朋友圈广告条数的添加，在社会化媒体上呈现许多“怎么封闭朋友圈广告”的议论。看来，腾讯并不能无所顾忌的提高微信生态中的广告加载率，作为一款全民交际APP，平衡好使用者实在的体会也是腾讯重要的使命，所以腾讯当时主要靠广告事务拉动成绩添加的方法是比较软弱的。
